لا ينبغي أن تكون الإعلانات وسيلة لبيع المزيد من المنتجات فقط ، أو ببساطة زيادة الإيرادات قدر الإمكان. في الواقع ، تحتاج العلامة التجارية التي تريد الوصول إلى مجموعة واسعة من الجمهور إلى استخدام الإعلان كوسيلة لتوصيل رسالة أو معالجة مشكلة تهم جمهورها. يمكن أن تختلف الرسائل ، مثل ردود الفعل. فيما يلي بعض الحملات الإعلانية الأكثر إثارة للجدل في مصر.
"تكلم"
في عام 2015 ، قررت هيئة الأمم المتحدة للمرأة بدء حملة قوية للمساعدة في القضاء على العنف المنزلي. تم وضع لوحة إعلانية على جسر 6 أكتوبر (أحد أكبر الطرق السريعة في القاهرة) مع صورة لامرأة جميلة كان وجهها مليء بالكدمات. طلبت البطلة الإعلانية من كل امرأة هناك التحدث عن حقوقها وعدم تحمل الإساءة. تلقت الحملة ردود فعل واسعة وكان لها تأثير كبير ، حيث يميل الناس في مصر ووسائل الإعلام المحلية إلى عدم معالجة هذه القضايا - ويرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أن معظم الضحايا لا يبلغون عن أعمال العنف هذه ، بسبب الضغوط الاجتماعية ، نقص في الوعي ، أو لأنهم مرتبطون أو لا يرغبون في إيذاءهم ، من بين أسباب أخرى.
"هل أنت سبينستر؟"
قبل بضعة أشهر ، بدأت صني ، وهي علامة تجارية لزيت الطهي ، حملة ضخمة تسلط الضوء على بعض العبارات والأقوال والقوالب النمطية التي اعتادت المرأة المصرية على سماعها والتعامل معها بشكل يومي: "المرأة لديها نصف دماغ". ضلع ، سوف تنمو 24 ، "هل أنت عانس؟" وغيرها الكثير ، بهدف تذكير النساء بأنهن أقوى مما تقترحه هذه العبارات. كما دعت الحملة النساء إلى مشاركة قصصهن وخبراتهن على صفحة صني على فيسبوك ، وسرعان ما تلقت مجموعة متنوعة من التعليقات وردود الفعل ، بعضها إيجابي والبعض اتهم الحملة بأنها مسيئة وخزي تجاه النساء. هذا عندما استجابت الشركة ، لشكر أولئك الذين شعروا بالإهانة ، قائلين إن هذا هو بالضبط ما أرادوا من هذه الحملة: للناس للعثور على عبارات مثل هذه الهجومية وغير المقبولة ، من أجل خلق الوعي.
'استرجل'
منذ عام 2009 ، تم تشغيل سلسلة من الحملات الإعلانية من قبل شركة الأهرام للمشروبات ، وهي شركة بيرة ، لمنتجها غير الكحولي Birell ، تحت شعار "Man Up". اسم الحملة بحد ذاته تمييزي ، كما هو الحال مع محتوى الإعلانات ، مما يعني أن بعض الإجراءات تعتبر "غير عادلة" ، بينما تديم أيضًا الصور النمطية الأخرى المتعلقة بالجنس. ليس هذا هو الشيء الوحيد الذي تشجعه هذه السلسلة من الإعلانات. كما يشجع التحرش الجنسي ، عن طريق مطالبة الرجال بعدم التركيز على لون لباس المرأة ، ولكن على المرأة التي ترتديه. شجع إعلان آخر رهاب المثلية ، من خلال الإشارة إلى أن الرجولة تستمر فقط لعدد محدد من السنوات. تلقت الحملة العديد من ردود الفعل الغاضبة على مر السنين وتم حظر أحد إعلانات الشركة التجارية فعليًا في عام 2016 لانتهاكه الآداب العامة.
"دوندو"
في شهر رمضان الماضي ، أطلقت شركة جهينة للألبان سلسلة من الحملات الإعلانية ، تلقت واحدة منها العديد من الشكاوى. وظهر في الإعلان حديث الأطفال عن الرضاعة الطبيعية ، قائلين إن شرب حليب الشركة أفضل من الرضاعة الطبيعية. تحدت `` رجولة '' طفل واحد بسبب رغبته في حليب أمه ، وكذلك وصف أجزاء جسم المرأة بأنها `` dondoo ''. بعد شكاوى متكررة ، قررت وكالة حماية المستهلك (CPA) حظر الإعلان عن استخدام الأطفال لمثل هذه المراجع الجنسية بالإضافة إلى إعطاء معلومات خاطئة حول أهمية الرضاعة الطبيعية.
رقائق البطاطس فوكس
وحظرت سلطة الائتلاف المؤقتة في مصر إعلانًا آخر لتشجيع إساءة معاملة الأطفال ، بعد تلقي العديد من الشكاوى المرسلة إلى وزارة التضامن الاجتماعي. في عام 2016 ، تم تعليق إعلان رقائق البطاطس لعلامة تجارية تدعى فوكس بعد وقت قصير من إطلاقه ، وفقًا لاتفاق السلام الشامل الذي شجع العنف الجسدي ، بالإضافة إلى انتهاك حقوق الأطفال من خلال تشجيع الآباء على ضربهم.
"ارسم قلبًا"
الممثلون المفضلون يرتدون ملابس مثل الشخصيات الخيالية ، ولاعبي كرة القدم والمطربين الذين يعزفون أغنية تروقهم القلب يطلبون من الناس أن يرسموا القلب ، بمشاركة واحد من أفضل جراحي القلب في العالم ، السير مجدي يعقوب. الإعلان مخصص لجمع التبرعات لمؤسسة د. يعقوب للقلب في أسوان ، والتي تهدف إلى مساعدة الأطفال المصابين بأمراض القلب. كان الإعلان بسيطًا ومؤثرًا - ومنتبهًا جدًا للتفاصيل والقلوب في كل مكان ، حتى ينعكس في إحدى عيون المغني. لقد انتشر الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وبدأ محادثة حول أهمية دعم كيان مثل مؤسسة القلب. وبصرف النظر عن ردود الفعل الإيجابية ، بدأ الناس في الواقع في التبرع والمساهمة في المؤسسة.
