من المقرر أن تطلق علامة أديداس للملابس الرياضية `` Prouder '' قبل موكب الفخر في لندن 2018. ستحتفل الحملة بالوحدة والتفرد بهدف نهائي هو دعم الشباب المثليين. الرجل وراء الخطة هو DJ Fat Tony ، الذي حشد أمثال Kate Moss و David Beckham و Marc Jacobs و Edward Enninful للمساهمة. تواصلت رحلة الثقافة معه لمعرفة ما ألهم الفكرة وما تمثله.
"لقد كنت أشتري مدربين من شركة Adidas منذ سنوات ، ولدي دائمًا علاقة عمل مع العلامة التجارية" ، يقول Fat Tony لإعلام Culture Trip ، لكنني ظللت أقول لهم أنهم بحاجة إلى سد الفجوة بين مجتمع الشباب الرياضي و المشهد الحفلة المستقلة. لا يوجد شيء بين الناس.
حملة Fat Tony ، Adidas Prouder 2018 © Notion PR
تأمل Prouder ، حملة 2018 ، في بناء هذا الجسر. إطلاقه في الوقت المناسب لـ London Pride ، مع تعويم في العرض ومعرض منبثق في Soho ، إنه احتفال بالفردية وما يجعل الناس فخورين اليوم. قامت مجموعة مكونة من 37 من المشاهير ، بما في ذلك كيت موس وإدوارد إنيفول وغولدي وبيتسوب بويز ، بتصميم مدربي أديداس سامبا ، والنتيجة هي سلسلة من الأعمال الفنية الشخصية.
يقول توني: "يتعلق الأمر بأن تكون شاملًا وتحتفل بالناس من هم". يضحك "أحذية بيتسوب بويز" مغطاة بالكامل بالمرايا لتبدو ككرتي ديسكو واستلهمت كيت موس من شبشب سندريلا الزجاجي ، والذي أعتقد أنه يلخص شبابها إلى حد كبير.
العودة إلى المنزل من ليلة مع حذاء واحد ".
تصميم Adidas Samba Adidas ، حملة Prouder 2018 © Notion PR
ولكن ما الذي يجعل الموضة الوسيلة المناسبة للرسالة؟ "الموضة شكل من أشكال الفن وهي طريقة للاحتفال بالتنوع ، وهو ما يدور حوله الكبرياء والفخر. استمرت دائرة أصدقائي بالكامل في العمل في الموضة ، لذلك كان ما ارتدناه في العرض دائمًا هو الاعتبار ، '' فات توني يخبر رحلة الثقافة ، وتذكر أول زي كبرياء: شورت قطع الدنيم الأبيض وسترة مطابقة ('It كانت الثمانينات!)).
لكن فات توني يريد التأكيد على أن الكبرياء لا يقتصر على ما ترتديه فحسب ، بل يتعلق بالموسيقى والفن والشمولية أيضًا. "بدون LGBTQ + [المجتمع] ، ستكون الموضة مملة ، لكنها تتعلق بالعمل أكثر من الموضة."
من المقرر أن تصبح الأحذية في مجموعة Prouder ، التي سيتم عرضها في معرض HENI في سوهو خلال أسبوع فخر لندن ، عناصر جامعية. سيتم بيعها بالمزاد العلني وستذهب العائدات إلى The Albert Kennedy Trust ، وهي مؤسسة خيرية لتشرد الشباب LGBTQ +. لقد أنشأت New Order منحوتات خرسانية في قوس قزح من الألوان وقطعت Bella Freud زوجها ، وأعادت ترتيب القطع لتهجئة كلمة SEX وتأطيرها كقطعة من فن الجدار.
يعرض فيلم داعم لـ SHOWstudio لـ Nick Knight مشاهير حملة Prouder يتحدثون عن أول زوج من مدربي Adidas والفخر الذي جاء بامتلاكهم. يذهبون لمشاركة أفكارهم حول ما يثير هذا النوع من الشعور اليوم.
عندما سُئل عن سبب فخره ، أجاب فات توني: "كن نظيفًا. أنا في حالة رصين 11 عامًا ولدي الوقت الآن لأكرسها للآخرين. هذا لا يجب أن يكون حول Pride في حد ذاته ، يمكن أن يكون أي شيء.
Prouder هو أولاً وقبل كل شيء مشروع خيري لدعم مؤسسة Albert Kennedy Trust ، وهي منظمة يصفها DJ بأنها تساعده خلال "وقت أكثر قتامة". ومع ذلك ، فلا عجب أنه عندما دخل فات توني في كتابه الأسود لجهات اتصال المشاهير ، لم يكن من الصعب العثور على مجندين.
'ديفيد بيكهام كان أول شخص اتصلت به وقال نعم على الفور ، ثم بوي جورج. أردت أن أثبت نقطة ". 'كانت هناك ردود فعل إيجابية أريد توسيعها عالميًا. لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه لكننا نصل إلى هناك. شعار LGBTQ + ، يضاف إليه المزيد والمزيد من الحروف وهذا أمر رائع. الكبرياء فرصة لنا لنقول "هذا هو ما نحن عليه ولن نذهب إلى أي مكان." أحب القيام بجولة في باريس ونيويورك مع Prouder ومن يدري؟ سأصمم زوجًا بنفسي العام المقبل.
