ارتبطت إيطاليا منذ فترة طويلة بالتصميم الجميل ولكن هذا العام يشهد حركة جديدة للاحتفال بابتكار العلامات التجارية الإيطالية. تحدثت رحلة الثقافة مع وريث سلالة فيات ومؤسس إيطاليا المستقل لابو إلكان عن نهضة بلاده الثانية.
كان تجدد التصميم الإيطالي اتجاهًا كان واضحًا في أسبوع الموضة في ميلانو في وقت سابق من العام ، حيث احتضنت المنازل القائمة جمالية أكثر استفزازية وحيوية وتقدمية. جزئيًا ، يمكن أن يُعزى هذا إلى اليساندرو ميشيل ، الذي أضفى على منزل غوتشي المتعثر ذات مرة مظهرًا جديدًا - وأرباحًا غير مسبوقة. رؤيته الرومانسية هي تلك التي انتشرت عبر العلامات التجارية الكبرى الأخرى حيث تتحول الموضة للاحتفال بالجمال على الوظيفة مرة أخرى. في الملابس الرجالية ، أصبحت بيتي أومو في فلورنسا واحدة من أكثر المعارض التجارية المتوقعة لهذا العام ، ورحب سالون ديل موبايل ، معرض التصميم في ميلانو ، بـ 21 مليون زائر - إحصائية ، إلى جانب النظر في المدينة للمناطق المعفاة من الضرائب ، التي شهدت بعض يستشهد المعلقون بميلانو كمنافس جاد في لندن بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
"نحن الإيطاليون نمتلك مهارات معينة فقدتها دول أخرى. يقول Lapo Elkann ، عندما نلتقي أثناء إطلاق حملة Britalia في Harvey Nichols ، في إيطاليا ، هناك نوع معين من النهضة. في الواقع ، في وقت من التقشف الاقتصادي وعدم اليقين المالي ، يبدو أن التركيز الإيطالي على الجمال والحرف لم يكن مغرًا أبدًا ، حيث كانت الأرقام القياسية تزور البلاد لامتصاص ثقافتها. اتجاه ليس مفاجئًا لمبدع Italia Independent: "في هذه اللحظة المعقدة بشكل عام ، هناك الكثير من التغيير في العالم - أود أن أقول أن الجمال والجودة والاتساق في تقديمها ، هو ميزة".
لابو إلكان في حفل إطلاق Britalia في Harvey Nichols ، لندن ، المملكة المتحدة - 10 نوفمبر 2016
لكن الميل الحالي نحو الجمال لا يفسر الموجة الجديدة للخلق في هذا الوقت. عوامل أخرى في اللعب. طالبت حالة التدفق في إيطاليا برد فعل أكثر استجابة وإبداعًا لأزمة البلاد ، وهو نهج ساعدته حكومة أصغر بعد برلسكوني. حان الوقت لإيطاليا لتجديد جمالها. التاريخ عظيم ، لكننا لا نعيش مع التاريخ فقط ؛ نحن نعيش من خلال القدرة على الاستفادة من التاريخ لتقديم هدية أفضل ومستقبل أفضل ".
يتم تشغيل حملة Britalia at Harvey Nichols بالاشتراك مع وزارة التنمية الاقتصادية الإيطالية ووكالة التجارة الإيطالية ، لتسليط الضوء على الدافع الجديد والزخم التجاري لعرض أفكار جديدة حول الحرف الإيطالية للجمهور العالمي - بالإضافة إلى لندن ، الحملة ستمتد عبر المملكة المتحدة والمتاجر العالمية (هونج كونج ، اسطنبول ، أنقرة ، الكويت ، دبي والرياض). الاستثمار على كلا الجانبين كبير ، حيث اشترى Harvey Nichols ملايين الأزياء الإيطالية الجديدة ومنتجات الطعام والنبيذ بقيمة ملايين اليورو.
بالنسبة لبلد له مثل هذا التاريخ الممزق ، فإن تحديث السرد يطرح تحدياته الخاصة لإيطاليا.
"نحن منفردون للغاية." يقول Elkann. "نحن لسنا دولة تلعب بشكل جيد في فريق. إذا كانت [إيطاليا] ستفوز ، أعتقد أنها ستفوز أكثر بكثير من الفوز. أعتقد أنه في بعض الأحيان يكون هناك مستوى من الافتراض والغطرسة يضر بنا ، وأحيانًا هناك نقص في التنظيم الذي يخلق مشاكل ، حتى بالنسبة للشركات والشركات المذهلة ".
1. نظارات cateye سوداء مع عدسات بلون ذهبي وردي ، 180 جنيهًا إسترلينيًا ، 2. نظارات شمسية مطلية بالذهب على شكل Clubmaster ، 212 جنيهًا إسترلينيًا ، 3. نظارات شمسية Velvet Effect Clubmaster ، 160 جنيهًا إسترلينيًا ، 4. نظارة شمسية Wayfarer Italain Flag ، 193 جنيهًا إسترلينيًا ، جميعها مستقلة حصرية من Italia إلى هارفي نيكولز.
لا يعتبر Lapo Elkann غريبًا على الابتكار ، حيث قام بإعادة تسمية العلامة التجارية الشهيرة لشركة فيات في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من خلال تقنيات التسويق الذكية التي تضمنت إطلاق مجموعة من علامات فيات التجارية ، وأبرزها سترات. كانت هذه خطوة تضمن بقاء العلامة التجارية تحت الملكية الإيطالية ، في وقت كان فيه المستثمرون الأجانب على استعداد لاتخاذ خطوات. تعد النظارات الشمسية واحدة من أهم الصادرات الإيطالية لبعض الوقت ، حيث تتمتع Luxotica بموقع متميز بين العلامات التجارية الفاخرة. ومع ذلك ، عندما نظر إلى الصناعة ، رأى Elkann فرصة لأخذ واحدة من أشهر الصادرات الإيطالية وتقديمها حتى يومنا هذا:
"عندما نظرت إلى الصناعة كانت الأمور شديدة الوضوح. كان هناك الكثير من النظارات مع الأسيتات والسليلوز. غالبًا ما يكون مجرد عمل مرخص له. هناك علامات تجارية تقوم بأشياء رائعة مثل كريستيان ديور ، ولكن هناك أيضًا الكثير من الهراء. كانت هناك منتجات جيدة ولكن لم يكن هناك الكثير من الابتكار. لم يكن هناك الكثير من الورك والبرودة في الصناعة ، وأعتقد أن هذا شيء نحاول جلبه إلى كل منتج نقوم به ".
بالنسبة إلى Italia Independent ، تجلى "السماكة" و "البرودة" في ابتكار المواد والتخصيص. من النماذج المحسوسة والمقلدة كثيرًا إلى نماذج التقنية الحرارية التي تغير اللون ، والآن عنصر التخصيص الجديد للمطاط: "يمكنك أن تختار بنفسك وتقرر بنفسك دون أن تفرضها العلامة التجارية عليك ؛ دون وجود متجر يفرضه عليك ؛ دون وجود مجلة تفرضها عليك - إنها لي ، وهذا خياري كمستهلك ".
إنها الحمى الصفراء. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ؟؟ #على الطريق مرة أخرى
صورة نشرها Lapo Elkann Official (lapoindependent) في 26 سبتمبر 2016 الساعة 6:04 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الصيفي
قال: "المنتج الجميل هو النجاح إذا كان يجني المال" ، معترفًا بأن الابتكار يجب أن يتزوج بالمبيعات. "إذا لم تجني المال فهو الشعر فقط. وأنا لا أقول أن الشعر ليس لطيفًا ، لكن الشعر أفضل في الليل ، في سريرك مع صديقتك منه في المكتب أو في العمل."
"نحن لا نأخذ أنفسنا على محمل الجد كما يفعل العديد من مواطني الدول الأوروبية من حولنا. إذا كنت تأخذ نفسك على محمل الجد ، فسوف تسوء الأمور الأخرى وستبدو مثل الأحمق ". يختتم Elkann بينما ننهي المقابلة. في الواقع ، في مناخ من عدم اليقين ، فإن بطل المقاول منذ أمد طويل للحرف والهوية الإيطالية ، إلى جانب مشاركته في حملة Britalia لهارفي نيكولز ، يعني أن هذه الرؤية الجديدة لـ la dolce vita يمكن أن تكون منشطًا مثاليًا لعام 2016.
بريتاليا في هارفي نيكولز موجودة الآن في لندن ومتاجر حول العالم.
