تبدو حقيبة Balenciaga الأخيرة مشابهة جدًا لإصدار 40p (0.50 دولار أمريكي) من Ikea ، وهذا ليس بالأمر السيئ.
Demna Gvasalia ، المدير الإبداعي في Balenciaga ، بنى علامته التجارية على أخذ الأشياء اليومية وإعطائها لمسة فاخرة. في علامته Vetements ، ركز المصمم على أشياء مثل قميص DHL المتواضع ، Levis ، ملابس رياضية Juicy Couture ومعطف المطر الأساسي. جميع القطع التي يمكن للمرء أن يجدها في الأصل بأسعار معقولة ، وجميعها تم إصدارها بالتالي مع بطاقات أسعار استثنائية في Vetements (تي شيرت DHL بيعت بسعر 185 جنيهًا إسترلينيًا (237 دولارًا أمريكيًا) و Vetements Levis معروضة حاليًا للبيع بأكثر من 1000 جنيه إسترليني (1280 دولارًا أمريكيًا)). في أبريل الماضي ، حول المصمم المنشق انتباهه إلى حقيبة ايكيا المتواضعة بمجموعته الأحدث لـ Balenciaga.
تم تحويل العلامة التجارية ، التي كان يقودها ألكسندر وانغ ، من قبل Demna Gvasalia. بعد تخرجه من الأكاديمية الملكية للفنون الجميلة في أنتويرب في بلجيكا ، تدرب جفاساليا في Maison Margiela قبل إطلاق علامته التجارية الخاصة. ولكن على الرغم من نجاح عبادة Vetements ، فقد حظي تعيينه في Balenciaga بمفاجأة من قبل الكثيرين في هذه الصناعة. هل يمكن لهذا الرقم السري أن يجعله في منزل فاخر سائد؟ إنه سيناريو لا يختلف كثيرًا عن رد الفعل الذي تلقته مارجيلا عندما تم تعيينه كمدير إبداعي في Hermès في التسعينيات.
Balenciaga Spring Summer 17: استكشف المجموعة على Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
تم نشر مشاركة بواسطة Balenciaga (balenciaga) في 5 أكتوبر 2016 الساعة 5:59 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الصيفي
أحدث إصدار Gvasalia أثار أكثر من عدد قليل من الحواجب: تباع حقيبة Balenciaga Ikea-esque بسعر 1700 جنيه إسترليني (2180 دولارًا أمريكيًا) بدلاً من 40p (0.50 دولارًا أمريكيًا). وقد دفعت أوجه التشابه أيضًا Ikea إلى إصدار ردهم الخاص على الأخبار. في خطوة تسويقية عبقرية ، تم تصميم أحدث إعلان للعلامة التجارية السويدية لمساعدة المتسوقين في تحديد الصفقة الحقيقية.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse، 5 kr / styck. # ايكيا #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen # الموضة
مشاركة تم نشرها بواسطة IKEA Sverige (ikeasverige) في 20 أبريل 2017 الساعة 6:34 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الصيفي
بعيدًا عن استجابة Ikea الذكية ، فإن الإفراج - وما يترتب على ذلك من غضب - هو دليل على فهم Demna Gvasalia للمشهد الرقمي ، وقدرته على التلاعب بجيل وسائل التواصل الاجتماعي لصالح العلامة التجارية. إن إنشاء عناصر "العبادة" التي تنفر الكثير من الناس لا يمنح "عشاق الموضة" المخلصين عبادةً جديدةً حصرية للشراء فيها ، بل يُضفي أيضًا على منزل فخم سائد مع الحماس بطريقة لا تستطيع الملابس القيام بها. على نفس المنوال ، شرعت غوتشي في استراتيجية رقمية ذكية ، وعملت مع أمثال Buzzfeed لأول مرة للوصول إلى جماهير "الألفية" الجديدة.
'أنا أحب الزي الاجتماعي - ماذا تعني الرسالة لشخص ما. كنت أرتدي قمصان الأمن وكان الناس يعتقدون أنني رجل أمن. إنها دلالة الملابس. بدون أن يعرفك الناس ، فإنه يجلب رسالة. أعتقد أنه يأتي من عدم التنوع في فترة شبابي. قال المصمم الجورجي المولود في مجلة فوغ Suzy Menkes: `` الجميع يرتدون نفس الملابس لأنه لم يكن هناك خيار ''.
#VETEMENTSxLEVIS الآن BROWNSFASHION.COMbrownsfashionfashionismyworldofficial
تم نشر مشاركة بواسطة VETEMENTS (vetements_official) في 25 أبريل 2017 الساعة 3:22 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الصيفي
على عكس Gucci ، تدعو Demna نهج DIY للرفاهية (كما هو موضح في اتجاه Vetements المستوحى من ارتداء معطفك من أكتافك ، مثل الانزلاق ولا يمكن أن تزعجك لتضعه مرة أخرى): قد لا تتمكن من احصل على الإصدار المميز ولكن لا يزال بإمكانك شراء الإصدار الأصلي الرخيص وأن تكون في الاتجاه ، والنكتة. الشيء الحاسم هنا هو أنه من خلال تخريب قيمة العناصر اليومية ، فإنه يدعو الناس إلى الضحك على أولئك الذين ينفقون المال ، ويشعرون أيضًا بالحسد. تصبح هذه العناصر استعارات ، وسيلة لتكون كلا من الخارج والانتماء ؛ زي للجماهير وهروب لا يحلم به إلا القليل. أطلق عليها اسم طائفة أو عصابة أو مهزلة: لا أحد يفعل ما تفعله ديمنا. وهذا عبقري.
