Adish هي علامة تجارية إسرائيلية جديدة تعد بأكثر من مجرد الموضة. الفكرة وراء Adish ، وهي الكلمة العبرية عن اللامبالاة ، هي أن تكون بمثابة صوت للجيل المعاصر في الشرق الأوسط وتقديم نظرة مختلفة للصراع الإسرائيلي الفلسطيني.
مؤسسو أديش ليس لديهم تعليم رسمي في مجال الموضة ، ومع ذلك ، فإن الثنائي الإسرائيلي البالغ من العمر 24 عامًا من أميت لوزون وإيال إلياهو لديهم دوافع كبيرة لرفع مستوى الوعي بالتعاون الإسرائيلي الفلسطيني الذي أعاد الحياة إلى الأديش. بعد أن نشأ في ظل الصراع في الشرق الأوسط ، اعتقد الزوجان أنه يمكن استخدام الموضة كمصلحة مشتركة ، ووسيلة لإحداث فرق في الديناميكيات الاجتماعية السياسية في منطقتهما.
أميت لوزون (يسار) وإيال إلياهو تصوير ألون شاستيل © Courtesy of Adish
كما يقول أميت: “كنا مهتمين باستخدام الأزياء كوسيلة لتغيير الأشياء ، وتحديداً في منطقتنا ، وهو نوع من الفوضى الكلية. لذلك عندما بدأنا العمل في المشروع ، كان فكرنا الأول هو أن هناك الكثير من الفنون والحرف التقليدية في الشرق الأوسط التي لا يجلبها أحد إلى جمهور أوسع بطريقة معاصرة."
تجمع مجموعة Adish الأولى بين ملابس الشارع المعاصرة واللمسات العرقية والشرق أوسطية ، من خلال إضافة التطريز الفلسطيني المخيط يدويًا. أحد أكثر الأشياء إثارة للاهتمام في أديش هو استخدامها للتطريز الفلسطيني كشيء شخصي ، لكل من المشتري والصانع. لهذا السبب يمكنك أن تجد في كل ثوب وصفا للتطريز اليدوي واسم المطرز والقرية الفلسطينية التي أتت منها.
تصوير ألون شاستل © Courtesy of Adish
كان مصدر الإلهام للتطريز نتيجة عمل أديش الوثيق مع المطرزات الفلسطينية ، الذين أحضروا عينات وأفكارًا عن عمل قاموا به سابقًا ويؤمنون به ، سواء كان رمزًا شخصيًا موجودًا في الأسرة لأجيال أو شخصية فردية ، تأخذ المعاصرة على التطريز التقليدي.
قال أميت: “استلهمت مجموعة SS18 في الغالب من النساء الفلسطينيات اللاتي عملنا معهم خلال العملية. على سبيل المثال ، انتقلت أنماط الورد إلى الأجيال في قرية تسمى بيت أمر لأكثر من 150 عامًا. لقد عملنا معهم على كل شيء. سألناهم عن تاريخ الأنماط واتبعنا تفضيلاتهم وإرشاداتهم. قالوا إنها كانت المرة الأولى التي طرح فيها أحدهم هذه الأسئلة."
تصوير ألون شاستل © Courtesy of Adish
بالإضافة إلى ذلك ، عملوا مع جوردان نصار ، فنان منسوجات في نيويورك لديه خبرة في العمل مع التطريز الفلسطيني ، وجربوا معًا للعثور على الأحجام والألوان والأشكال المثالية.
تصوير ألون شاستل © Courtesy of Adish
ستتوفر مجموعة Adish لأول مرة في متاجر ومحلات مختارة حول العالم ، ونأمل أن توفر نظرة جديدة على المناخ الاجتماعي المتغير بسرعة بين جيل الشباب في الشرق الأوسط ، بالإضافة إلى زيادة الوعي بالحرفية المحلية والثقافة والتراث ، من خلال الوعد بالحفاظ على الحمض النووي للعلامة التجارية وتوفير ملابس عالية الجودة بتطريز فريد مخيط يدويًا ، مصنوع في المصانع والمصنعين المحليين.
يضيف إيال: "حلمنا هو جلب عالم الموضة إلى إسرائيل والضفة الغربية ، وإظهار مجموعاتنا هنا ، في بيئتنا. هذا شيء سيستغرق وقتًا وطاقة لتحقيقه ، لكننا نعلم أن هذا مهم. غالبًا ما تكون الموضة مستوحاة من الثقافات الأجنبية ، وسيكون من المفيد نقل عالم الموضة إلى حيث تولد العلامة التجارية والإلهام والطاقة ".
